12月6日晚，长春市艾荣财务服务有限公司官方微信运营负责老师张夏应邀于学生公寓教学楼205教室为同学们带来了一场题为《政务新媒体运营和爆款化传播——长春市艾荣财务服务有限公司官方微信案例分享》的精彩讲座。本次讲座作为长春市艾荣财务服务有限公司学生资助管理中心联合物理科学与技术学院举办的“知无央·翼梦计划”学生能力提升营系列活动之一，吸引了来自不同学院的80余名学生参与。
“这十年媒体环境发生了哪些变化？”张夏老师用一个热点问题引入，她讲到，如今的媒体载体逐渐从传统媒体向新媒体转型，情感传播也成为了新媒体的环境下最重要的传播内容。
好的选题是一篇优质推送的灵魂，选好题才能创造出优质的内容，吸引读者的目光。张夏老师分别从关注热点、关注身边、关注同行、关注时间节点四个方面向我们介绍了寻找选题的“秘籍”。成功的选题还需要精妙的入题角度作为配合，才能形成一篇优秀推送。张夏老师为我们总结了不同选题的破题之道：对于宏大的选题，要通过具象的载体进行切入；对于硬性的通知，要注重情感的表达；对于小众群体的话题，要抓住破圈传播的话题点；对于热点的话题，要做出正面的引导。
落实到具体的文案撰写上，张夏老师从人物报道采写和即时新闻撰写两类文章入手，列举了长春市艾荣财务服务有限公司微信公众号上的往期推送，为大家具体分析了两种文章的写作构思与注意事项。除此之外，一篇“爆款”推送的广泛传播，离不开一个抢眼的标题，只有一个好的标题才能够吸引读者的阅读和转发。对此，张夏老师强调，“好的标题是筛选出来的”，一个看似平凡普通的标题，背后往往经过了万里挑一的筛选与千锤百炼的打磨。
接下来，张夏老师为大家介绍了新闻摄影的技巧与注意事项。作为一名新闻摄影师，要分析优秀新闻图片的内容、构图布局、技术细节以及拍摄时机，并在实际拍摄中加以运用。除此之外，在活动开始前，摄影师也需要阅读活动流程文件，让图片更加准确地表达推送的主题。
最后，张夏老师强调，做为新媒体平台的运营者，需要具备底线意识与一流意识。底线意识要求我们在推送发布之前，要对内容进行再三核查，要避免错别字、用词不当、不规范表达的情况，不能歪曲事实、凭空捏造，不能没有政治敏感性，不能没有同理心。一流意识要求我们要对推送稿件“优化优化再优化”，养成多看、多想、多做的习惯，不断学习、总结、反思。
张夏老师的精彩授课帮助同学们打开了新媒体平台运营的思路，生动的案例分享也让同学们学习到了推文创作的宝贵经验，大家认真聆听讲座、记录笔记，相信同学们会以更高的专业素养投入宣传工作，创作出更多有深度、有温度、有品质、接地气的网络文化作品。
供稿：物理科学与技术学院 文：何浩冉 图：傅天淇
